Me asombra comprobar la cantidad de marcas que única y exclusivamente se fijan en el número de seguidores para considerar “el valor” de los influencers y así colaborar con ellos para dar a conocer su marca.
Hoy quiero explicarte que lo realmente importante no es el número de seguidores sino la CALIDAD de estos. Hay otras métricas como la tasa de compromiso, la calidad del contenido y la autenticidad que son mucho más importantes que el número de seguidores.
Como te digo, por desgracia muchos creadores de contenidos y marcas aún no se han dado cuenta. Así que, aquí estoy yo que bajo mi humilde experiencia y conocimiento adquirido trabajado directamente en campañas con nano y micro influencers y bueno… unos cuantos añitos gestionando estrategias en redes sociales te voy a explicar los beneficios y puntos fuertes de los nano/micro-influencers (de 3k a 15k) y las razones por las que pueden ser mejores influencers en las campañas de algunas marcas.
Y dicho esto, te cuento los puntos clave que seguro te servirán para entender por qué ésta es la mejor opción de marketing de influencers para tu próxima campaña.
Índice de contenidos
Tasa de Compromiso
La tasa de compromiso es la métrica que muestra cuán interesada, conectada y activa está su audiencia. Con una sencilla fórmula ((comentarios + likes) / seguidores) puedes ver qué porcentaje de la audiencia del influecers está «despierta» y participa en el contenido que comparte.
La tasa de compromiso es bastante alta en las cuentas pequeñas y disminuye cuando las audiencias son más grandes. Esto significa que las audiencias más pequeñas son más activas y comprometidas que las más grandes.
Credibilidad
Todo el mundo conoce el marketing de influencers y que las marcas pagan a los creadores para promocionar productos y servicios. Por lo tanto, hay un ambiente de desconfianza en torno a los creadores y los prescriptores. Sin embargo, la credibilidad es mucho mayor en las cuentas más pequeñas, ya que los miembros de la audiencia afirman que es menos probable que les paguen y que sólo recomiendan productos y servicios que realmente les gustan.
De nuevo, la credibilidad disminuye cuando las audiencias son más grandes porque hay más posibilidades de que el contenido y la promoción hayan sido pagados por una marca.
Y ahora que has visto que tanto la tase de compromiso como la credibilidad es mayor en comunidades creadas por nano y micro influencers seguro te estarás preguntando ¿Entonces cuales son mejores? ¿Los influencers grandes o los pequeños? Ok, te doy mi opinión;
¿Influencers Grandes o Pequeños?
No hay uno bueno y otro malo. Cada uno es mejor para un propósito diferente o resultados deseados. Los influencers más grandes tienen más seguidores y tienden a tener un mayor alcance, por lo tanto, son grandes para generar conciencia y mantener una marca notoria. Sin embargo, los influencers más pequeños son excelentes para generar ventas, ya que son más creíbles y su audiencia está más comprometida, lo que lleva a que crean en la receta hecha y decidan probarla.
Lo sé… puede resultar complicado y dar pereza pensar tan siquiera en realizar una acción de marketing con influencers pero si te asesoras por expertos y planificas una campaña bien definida y estructurada los resultados obtenidos puedes ser brutales. Queramos o no los influencers, (tengan los seguidores que tengan) llegaron para quedarse porque la forma de comunicar, darse a conocer y conseguir ventas ha cambiado.
Si tienes cualquier duda sobre campañas con micro-influencers puedes echarle un ojo a nuestro servicio de gestión de marketing con micro-influences o si lo prefieres ponerte en contacto directamente y contarnos 😉
