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Branding
Hoy te hablamos de branding, que últimamente está muy de moda pero no se sabe muy bien que es, vamos como cualquier canción trap. Podría decirse que en Timing Studio somos unos traperos, vivimos por y para el branding, así que en este artículo te vamos a explicar que es el branding muy pero que muy bien: Branding viene de brand (qué descubrimiento…), y por lo tanto tiene que ver con lo que envuelve a una marca.
Ahora bien, como sabemos los queridos anglosajones tiene el don de la síntesis y con una sola palabra, se entienden todas las gestiones alrededor de una marca: como ya sabrás, una marca no sale de la nada. Se realiza una planificación a corto, medio y largo plazo, se crea una identidad visual, se promociona y distribuye a través de múltiples canales. Y por no hablar de todas las implicaciones indirectas como la gestión de la imagen y de su percepción en la mente del consumidor.
Seré breve: si trabajas bien el branding, ganas. Ganas buen posicionamiento, reputación, visibilidad, y beneficios estables (es decir cash y más cash), que es lo que a todos nos gusta.
Como entenderás, el branding puede ser lo que marca la diferencia entre una marca de éxito y otra que se hunde en la miseria. Por eso, nuestra gran recomendación es que confíes en expertos a la hora de definir tu pequeño universo de marca (¡nosotros somos muy muy expertos!), pero te dejamos aquí un resumen de las tendencias actuales para que te hagas una idea de lo que tienes que contar para no quedarte atrás.
Rebranding
Antes de empezar, vamos a definir un poco el concepto de rebranding: se trata de una revisión de lo que engloba a la marca de un producto o servicio, un rediseño de su identidad a raíz de una adaptación a los nuevos tiempos, mercados, modelos de negocio u obsolescencia ya que la marca no transmite lo que quiere. Un ejemplo que puedes buscar es GAP, no hemos puesto el logo nuevo porque nos hacía daño a la vista jeje.
Te dejo aquí unos ejemplos (¡todos de este año!) para que veas que también los colosos se han visto obligados a apostar por una revisión de su marca para no quedarse atrás.
Tendencias
¡Aquí viene lo más importante! te contamos lo que está de moda para llevar a cabo un branding o rebranding para que cuando se lo presentes a tu jefe o cliente no peligre tu puesto de trabajo.
Por ejemplo, todas las nuevas identidades de marca parecen más sencillas. Eso nos lleva a la primera tendencia de las 3 que hemos seleccionado exclusivamente para ti:
- MINIMALISMO
El minimalismo lleva unos años siendo más que una moda, pero este año está teniendo más empuje que nunca: todos los ejemplos mostrados van simplificando las marcas. No se trata sólo de formas estéticas lineales y bien definidas, de preferir patrones geométricos o colores planos, es mucho más. El minimalismo también es un estilo de vida sencillo, de autenticidad y transparencia, y las marcas que no se muestran tal como son, están destinadas al fracaso.
- NOSTALGIA
Old but gold, siempre. En tiempos de Covid sobre todo, cuando hemos estado en casa lo suficiente como para pensar en lo que todos echamos en falta de tiempos pasados, cuando todo era más fácil, ¿verdad? La nostalgia es un sentimiento muy fuerte, que nos aúna a todos y, por lo tanto, puede ayudarnos a conectar con el público. No hay mejor ejemplo que el Nestlé Jungly, ¿a quién no se le cae una lagrimita pensando en que ha vuelto?
Porque total, ¿quién no ha recordado la infancia alguna vez, o querido volver atrás a un recuerdo feliz? Ese es el momento para emplear esta tendencia en tus campañas y recurrir cada vez más al marketing emocional.
- HUMANIZACIÓN
Branding es marca, cierto, pero detrás de la marca siempre hay una persona con sus miedos, inquietudes, pasiones y aspiraciones. No se trata de enseñar sus debilidades, pero sí de crear una mayor sensación de cercanía para que el consumidor se vea reflejado en tus propuestas y digámoslo, para que aprenda a confiar en ti y por qué no, a compensar el distanciamiento que vivimos en nuestro día a día.
Así que actualmente la clave es representar la marca con imágenes de personas, mostrarse en las rrss, realizar publicaciones directas y sinceras y sobre todo, apostar en el marketing de influencers : ya que últimamente la gente no se cree ni una palabra de lo que nos cuentan las empresas. Eso sí, si un influencer te dice que las deportivas de 10 pavos del Lidl son moda pues las compras y las vendes por Wallapop a 150, negocio redondo.
