Otra nueva red social invade nuestras vidas ¡¡Qué bieeeeen!! ¿no…? Sinceramente, yo en concreto y el equipo de timing en particular cuando vimos y estudiamos el disparatado aumento de popularidad de TikTok flipamos. Como la gente no está suficientemente enganchada a instagram, facebook, twitter, linkedin, youtube, etc ahora va y surge TikTok y ¡venga! a saco a general contenido y a mirar lo que otros hacen. En fin, que nosotros por un lado encantados porque más contenido generamos y otra plataforma más para crear marca a nuestros clientes pero ¿de veras que no os cansa tanta red social?

En fin, perdón por este pensamiento 100% personal. Vamos al lío 🙂

Actualmente hay más de 800 millones de usuarios activos mensuales en TikTok, fli-pa y se tiran mirando lo que otra gente hace un promedio de 52 minutos al día así que se puede decir que TikTok es oficialmente la nueva plataforma más popular en redes sociales.

Y te estarás diciendo ¡Buah! pero solo lo utilizan los “crios”. Pues va a ser que no, muchísimos usuarios de todas las edades se están uniendo a este súper fenómeno. Celebridades, influencers, editoriales e infinidad de marcas están metiendo la cabeza. 

En este artículo intentaré explicarte todo sobre esta aplicación, nuestros mejores consejos para crear contenido viral y un resumen de como funciona el algoritmo de TikTok.

¡Arranco!

¿Qué es TikTok?

Es una red social donde se comparten videos. Sus primeros seguidores llegaron de la plataforma (ya pasada a la historia) Vine que debutó en 2017 para que sus usuarios pudieran intercambiar videos en bucle de 6 segundos. Muchos de los grandes en TikTok como Zach King empezaron sus carreras allí. 

Nosotros personalmente flipamos con este hombre, ya le seguíamos en instagram y youtube y cuando entramos en el mundo TikTok no dudamos en buscarle porque estábamos seguros que andaría por aquí, alucina con lo que te voy a decir: 42 millones de seguidores en TikTok tiene el tío fli-pa.

En fin, fueron los llamados “Generación Z” los que empezaron a utilizar esta plataforma para subir pequeños videos experimentales. Ahora está claro que esta red social es también utilizada por un público más mayor que abarca desde los 10 años hasta los 45-50 y que sirven para encontrar tendencias de bailes virales, desafíos y videos de sincronización de labios (algo que al parecer está “súper de moda”).

Ok ahora que sabes qué es TikTok (puede que ya lo supieras…) te preguntarás ¿y todo esto cómo empezó? pues bien, yo te lo voy a contar 😉

¿Cómo comenzó TikTok?

La empresa china ByteDance creo una aplicación llamada Douyin (nuestro TikTok) que lanzó solo en China antes de introducirla como TikTok en el mercado internacional.

A finales de 2017 ByteDance compra music.ly ¿te acuerdas de esta aplicación? podías crear y compartir videos cortos de sincronización de labios con canciones musicales. Pues bien, esta “comprita” le permitió a “los grandes” un pase de oro directo al mercado adolescente de Estados Unidos. Y como ya es sabido, todo lo que es moda allí al poco tiempo también lo es aquí. No es hasta finales de 2018, principios de 19 cuando empieza a conocerse algo más a fondo en nuestro país. 

Actualmente, en el 2020 TikTok se ha disparado (en enero de 2020, fue la aplicación más descargada del mundo según datos de SensorTower) no solo entre los adolescentes más junior, sino también con usuarios de todas las edades. Famosos, súper famosos, micro influencers, nano influencers, influencers, top influencers y… ¡Tachán! las marcas. Ya se están metiendo a saco utilizando las herramientas de edición de video que tiene TikTok y que son súper fáciles de utilizar para crear videos que (en serio) la gran mayoría de ellos son súper creativos.

Y escucha, aunque TikTok todavía contiene mucho contenido de baile y desafíos de sincronización de labios, estamos viendo infinidad de nuevas tendencias súper chulas y creativas que personalmente algunas de ellas me dejan loca por lo curradas que están.

¿Por qué TikTok es una potente plataforma para tu marca?

La primera razón por la que TikTok es una valiosa red social para generar marca es la cantidad de miles de personas que están en ella, más de 800 millones… una gran audiencia lista para que la aproveches ofreciéndole contenido creativo y atractivo.

Por otro lado, a diferencia de youtube o instagram, TikTok tiene un algoritmo (no se sabe hasta cuando) que te permite obtener millones de visualizaciones en un video aunque tengas cero seguidores.

Actualmente solo unos pocos pueden poner la dirección web en su biografía pero se sabe que muy pronto todos los usuarios podrán incluirla potenciando de esta manera el conocimiento y el alcance de tu marca a tu comunidad en TikTok. Lo que sí se puede hacer (tengas el número de seguidores que tengas) es incluir tu cuenta de instagram y youtube, maravillosa opción para crear un circuito de información cerrado a través de tus tres perfiles y por lo tanto toda tu comunidad.

Otra ventaja es la rapidez con al que la plataforma evoluciona para adaptarse a las necesidades de las marcas y anunciantes. Los anuncios en TikTok ya son una estrategia más que probada para muchas marcas. Aquí os dejo un enlace donde podréis ver campañas realizadas en TikTok por grandes marcas como Colgate, Mercedes-Benz o Universal.

¿Cual es el contenido que mejor funciona en TikTok?

Teniendo en cuenta que es una plataforma donde solo se publican videos el contenido que realmente ofrece mejor rendimiento son aquellos que resultan relativamente fácil de replicar por todo el mundo.

Por ejemplo, si pones en el buscador #toosieslide aparecerán mogollón de videos de gente replicando una coreografía de la canción Toosie Slide de Drake o en su defecto derivaciones de la original ¿Por qué? no sé la verdad jajaja quizás porque vivimos en una sociedad muy aburrida… o no o todo lo contrario, muy creativa que quiere ser vista. El caso es que hay más are 2.2 millones de videos con el mismo bailecito…

Para los artistas de la música esto es genial ya que en muchos casos si tu canción se hace viral gracias a un bailecito de estos, las descargas de la canción se puede disparar en cientos de miles.

Pero ojo que estos videos no son los únicos que crean tendencia en TikTok, tenemos para todos los gustos y preferencias; de animales, doblaje de fragmentos de películas, transiciones de moda y belleza, bromas, desafíos, entrenamientos y trucos de cámara.

Un consejo es que vayas a la página de buscador de TikTok y eches un ojo a los videos que aparecen allí. Encontrarás todos los hashtags de tendencia según tu ubicación geográfica, así como un desglose de videos populares por categoría.

Otro truco que funciona súper bien es que le metas a tu video una canción que sea tendencia en ese momento con hashtags que también lo sea, a de más de los relacionados con tu publicación, por supuesto 😉

Fundamental que el primer video que publiques sea un video que esté currado, que defina tu esencia y personalidad de marca. Ese primer video si es creativo y genera notoriedad en tu comunidad conseguirá un gran número de visualizaciones que te llevarán a tener nuevos seguidores.

Y lo más importante, no te desanimes si tus primeros videos no son un exitazo, como todo, es ir dando pasitos con gran firmeza y un objetivo claro. Juega, diviértete, atrévete y arriésgate con el contenido. En TikTok cuanto más creativo e ingenioso seas mejor. Esta será la mejor forma para encontrar tu contenido adecuado para tu audiencia en TikTok.

Y por último quisiera hablarte un poco de como funciona el algoritmo de TikTok, esta parte es fundamental para que entiendas en qué se basa esta plataforma para clasificar tu contenido en relevante o no.

Ahí va la pregunta:

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

A diferencia de Instagram que tiene sus puertas están abiertas de par en par para que podamos conocer sin problemas cual es el funcionamiento de su algoritmo, en TikTok no ocurre lo mismo, de momento son muy reservados para desvelar su funcionamiento interno con lo que mucho de lo que te voy a contar está basado en estudios realizados por marcas y empresas que según sus experiencias.

La difusión de tu contenido se basa en el rendimiento individual de cada video:

Que tu video tenga miles de visualizaciones no depende del número de seguidores que tengas en tu cuenta si no más bien de las interacciones de cada video. Cuando publicas tu video, TikTok lo coloca en el muro entre los videos más populares, si este tiene buena acogida lo publica en un grupo de videos con más usuarios, si sigue teniendo buena acogida lo sube de grupo y así sucesivamente. De ahí que entre los videos que tienen mogollón de visualizaciones veas otros que tienen muy poquitas, es la oportunidad que le está dando TikTok a ese usuario 😉

El algoritmo de TikTok se fija en un montón de indicadores:

¿Cuales son estos indicadores? Hoy por hoy se fijan en las repeticiones, las terminaciones del video (si se visualiza hasta el final o saltas a otro video sin verlo por completo), las veces que se ha compartido y los dichosos “me gusta”.

Por eso es tan importante que los videos que subas sean entretenidos o informativos con un toque de creatividad. Si cumplen estos requisitos es muy probable que te vaya guay en TikTok.

La difusión inicial de tu video se basa en la geolocalización:

Para TikTok la ubicación que dejes definida en la publicación es fundamental para que este difunda tu contenido. Esto es genial para todas aquellas pequeñas empresas que quieren potencial su negocio en TikTok.

Atento porque si tu video tiene una buena acogida en tu ubicación geográfica es muy probable que TikTok te coloque en la página de inicio internacionalmente con lo que en pocas horas podrías ver comentarios de todo el mundo 😉

Valoran la utilización de hashtags y música que son tendencia:

Los videos que incluyen hashtags de tendencia en el subtítulo se posicionarán en páginas relevantes. No te puedo dar una guía de hashtags que tenga mayor impacto que otros pero sí “se dice” que hashtags como #fyp, #foryou, #foryoupage aumentan las posibilidades de aparecer en los feed de más personas.

Por otro lado, te aconsejo que utilices los hashtags de igual manera que lo haces en instagram, no olvides que tu marca pertenece a un nicho que consume un contenido y busca a través de sus palabras claves, tu público seguirá interesado en estas búsquedas también en TikTok 😉

No importa la vejez del video:

A diferencia de Instagram, los videos en Tiktok pueden tener una vida útil más larga. Esto es súper interesante porque como el algoritmo de TikTok monitoriza constantemente el rendimiento de todos sus videos, incluso el de los más antiguos, puede que repentinamente tu video se haga viral porque utilizaste un hashtags o música en su día que ahora es súper popular.

Y ya he terminado!! 🙂

espero que hayas llegado hasta el final del artículo, eso significará que te ha parecido interesante todo lo que te he contado. Mi intención es seguir hablando más de esta red social en futuros artículos. Si quieres, puedes seguirnos en nuestras redes sociales para estar al tanto de todo lo que hacemos y diremos de aquí en adelante 😉

Tooooooodo un placer!!