Podemos ser conscientes o no pero todos estamos bajo la influencia de alguien. Y si no lo estás, probablemente el influencer eres tú.
Has leído bien: tú que estás en tu casa leyendo esto mientras buscas qué ver en Netflix eres un influencer en potencia y hoy en Timing Studio te explicamos por qué.
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Líderes de opinión, famosos y anónimos
Hoy en día este término está en la boca de todos, sin embargo, no a todos les queda claro lo que es un influencer o los tipos de influencers que hay. En realidad, puedes pensar que este “trabajo” nació con Instagram, pero se trata de un fenómeno tan antiguo como andar palante.
Párate un segundo a pensar en la última vez que una amiga te ha recomendado una peli, que has pedido consejos a tu madre, o que has comprado un nuevo par de zapatos porque los llevaba tu prima en nochevieja y te han gustado. Todo esto son influencias creadas o que te crean y repercuten en tus hábitos de consumo.
Como te decíamos, que seamos conscientes o no, todos tenemos la influencia de alguien. Por un lado, este alguien puede ser un líder de opinión: personas que, por su carisma o innato liderazgo, saben influir de manera determinante en el comportamiento de los demás. El líder es el típico jefe que ya es jefe nada más nacer, quien toma la dirección de un grupo, arrastra a los demás hacia un objetivo, sirve como modelo a los demás.
También están los famosos: puede que por algún talento, pero de normal, el poder de persuasión de las celebridades trasciende de su experiencia real y se basa más bien en: el estatus, atractivo, clase social, …
Finalmente, lo que nos toca a todos, sin diferencia los mortales: los líderes anónimos. Todos somos consumidores cotidianos que tienen el poder de influir en un número pequeño de otros compradores. Igual podemos influir individualmente sobre pocos, pero somos tantos, que por lo que el efecto agregado llegamos a ser un fenómeno tan importante como los que hemos mencionado hasta ahora.
En nuestras relaciones personales cotidianas con vecinos, amigos, familiares, se nos considera personas de confianza no solo por el conocimiento, sino que sobre todo en virtud de la credibilidad que aporta el hecho de conocernos personalmente y saber que no hay ningún interés económico ni de otro tipo detrás de nuestras recomendaciones.
Entonces, ¿Quiénes son influencers?
El influencer es aquella persona que utiliza sus redes sociales para compartir sus opiniones y experiencias sobre un producto, un tema o una marca, de manera espontánea o detrás de una colaboración económica; pero sobre todo, es capaz de influir sobre una comunidad.
Dentro de los influencers podemos encontrar tanto a famosos como a líderes anónimos. Muchos de ellos cuentan con cientos de miles, incluso millones, de seguidores, pero otros no alcanzan los mil: de hecho, es gracias a ello si tienen un poder de persuasión tan grande, ya que sus consejos se vuelven casi personales, siendo muy afín y cercanos a su audiencia.
Vale y ¿cuántos hay?
Podríamos clasificar a los influencers por plataforma (instagrammers, tiktokers, youtubers,…) pero lo más habitual, es distinguirlos por número de seguidores. No hay una norma escrita, pero se suelen calificar así:
Y ahora te contamos las 3 razones para incluirlos sí o sí en tu estrategia de marketing digital
La publicidad tiene un punto débil y lo sabes: la credibilidad. Todos sabemos que es capciosa y reconocemos su finalidad, que es ganar pasta.
Sin embargo, al introducir al influencer como intermediario de la comunicación al público, el consumidor lo identifica como el real emisor del mensaje. Los anuncios parecerán menos invasivos y transparentes, y si ese intermediario ha sido bien elegido, la comunicación será mucho más eficaz y persuasiva.
Además:
- Su audiencia es segmentada, lo que los hace ideales para campañas de nicho
- Mejora la reputación online porque la reputación de estas personas tiende a asociarse a las marcas que promocionan
- Aumentan el posicionamiento SEO, osea que ves una mejora también a nivel técnico
La verdad es que te he dado 4 razones pero hay muchas más: los influencers generan engagement, que es muchas veces lo que les falta a las cuentas de empresa. Con un solo post, te traen likes, comentarios, consultas,..; personificas el mensaje a través del storytelling; le das valor, y consigues insights, que son el Santo Grial de cualquier marca: los motivos últimos y ocultos de nuestro consumidor.
Ya sea un líder de opinión, un influencer o un anónimo, aprende a identificar a estas personas que siempre han existido y siempre existirán; infórmate en nuestra sección dedicada para aprovechar los recursos que te ofrece el mundo digital y el potencial persuasivo de tu campaña de marketing.
